天尚法评|MCN机构“造谣”格力被判赔16万：“内容为王”还是“合规为王”？

近日，格力电器发布了一则网络维权进展通报，引发了MCN（网红孵化机构）行业的广泛关注。通报显示，某MCN机构因旗下博主发布“捏造格力不实信息”的视频，被法院判决构成商业诋毁，需赔偿格力16万元。

这起案件，是品牌方与MCN机构法律纠纷的典型代表。它赤裸裸地揭示了一个事实：在“流量为王”的时代，一些MCN机构为了博眼球、吸粉丝，不惜“碰瓷”大品牌、捏造事实，但这种“黑红”路线，终将踢到法律的铁板。

这16万的判赔，不仅是对一个MCN机构的处罚，更是对整个内容创作行业的一次严正警告：“内容为王”的前提，必须是“合规为王”。

很多内容创作者有一个误区，认为“吐槽”和“测评”是我的言论自由。但法律上的“自由”，是有明确边界的。此案的核心，就在于精准区分了“负面评价”与“商业诋毁”。

负面评价（合法）：基于真实的产品体验，指出其缺点和不足，属于消费者批评的范畴，受法律保护。

商业诋毁（违法）：《中华人民共和国反不正当竞争法》第十一条明确规定，经营者不得“捏造、散布虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉”。

格力案中的MCN机构，其行为显然属于后者。他们不是在“测评”，而是在“捏造”——凭空制造虚假事实，对格力的产品和商誉进行恶意攻击。这种行为，目的就是为了利用消费者的信息不对称，通过贬损竞争对手来为自己牟利，是法律严厉打击的对象。

MCN机构在此类案件中，最常有的抗辩理由是：“这是博主个人行为，与我公司无关。”

这个理由，在法律上根本站不住脚。

MCN机构与旗下博主是深度的利益捆绑体， MCN机构负责内容的策划、审核、推广和变现，是内容的“出品方”和“发布者”，绝非只是一个“中介平台”。因此，MCN机构必须对其出品的内容承担法律责任。

此次法院判决MCN机构承担赔偿责任，正是清晰地认定了其作为内容管理者的“主体责任”。MCN机构不能只享受流量红利，却不承担合规义务。

格力案是一个完美的“双面镜”，为品牌方和MCN机构都提供了深刻的启示：

给品牌方（如格力）的“维权指南”：

及时取证：遭遇“黑公关”和恶意造谣，第一时间通过公证、时间戳等方式，固定视频、文章、后台数据等证据。

精准打击：厘清责任主体，不仅要起诉博主个人，更要将其背后的MCN机构作为共同被告，才能“打蛇打七寸”，实现法律和商业的双重震慑。

诉求明确：诉讼请求不仅要包括经济赔偿，更要包括“公开赔礼道歉、消除影响”，以修复受损的品牌商誉。

给MCN机构的“合规刹车”：

建立“先审后发”机制：这是MCN机构的生命线。必须设立专业的法务和内容审核岗，对所有内容（尤其是涉及对比、测评的商单）进行事实核查与法律合规审查。

加强博主培训：定期对旗下博主进行《广告法》、《反不正当竞争法》等法律培训，明确告知“创意”与“违法”的红线。

厘清事实来源：制作“吐槽”或“揭秘”类内容时，必须确保每一个信息点都有真实、可信的来源，切不可“捕风捉影”、“添油加醋”。

这16万的赔偿，对一个MCN机构而言可能不至伤筋动骨，但它所代表的法律信号却无比清晰：靠“造谣”换来的流量，终将以“赔偿”来买单。 MCN行业已经告别了野蛮生长的草莽时代，进入了精耕细作的合规时代。

我们律所为MCN机构和品牌方提供“双向”法律服务——既能帮助MCN机构建立严密的内容合规风控体系，确保创意安全落地；也能代理品牌方，精准打击网络商业诋毁与“黑公关”，坚定维护品牌的核心价值。